大手コンビニチェーンの挑戦
この間のTV番組「ガ○アの夜△け」は、日本酒の復活がテーマだった。
某大手コンビニが、新規プロジェクトで日本酒メーカーと組んでオリジナル・ブランド酒を立ち上げた。
若い世代の「日本酒離れ」が著しい現在、若者の日常的な消費ステージであるコンビニに「真っ当」な日本酒を並べることを主張している僕としては、一抹の不安を抱きつつも期待して番組を見た。
コンビニの担当者は、農大醸造学科卒業で、蔵人の経験もあるという。何となく期待した。農大の先輩の蔵や後輩の蔵と組んだら面白いだろう。
だが、そんなことはなく、コラボ先はナショナルブランド4社。不安が現実となる。
でも、問題は酒質だ。
放映の翌日、近所のコンビニで会社帰りに見つけた。
4種類発売されたうちの「大吟醸」「純米酒」「特別純米酒」の3種類が数本残っているだけで、「本醸造」は売り切れていた。やはり、TV番組の力は大きい。
残っている中から、ナショナルブランドでいち早く「三増酒」から撤退したメーカーの「純米酒」（200ml）を購入した。キャンペーン期間中のため、30円OFFで320円だった。
帰宅して、妻にボトルを見せる。「缶コーヒー見たい」とのこと。確かに、広口のアルミ缶で、缶コーヒーのようである。若い世代向けのデザインなのだろう。
だが、問題は中身である。
缶を開けて一口飲む。
正直に書こう。
「気持ち悪くなった」
「カップ酒選手権」の時も酒質はひどかったけど、透明グラスだから出荷後の劣化の可能性もある。
でも、これはアルミ缶だから「遮光性」「密閉性」ともに完璧だと思うし、冷蔵棚に並べられているから、輸送途中や店舗での酒質劣化は考えられない。
元々の酒質が悪いとしか言いようがない。
多分、大勢の人が購入したのだと思う。その中には、日本酒に馴染みのない人もいるだろう。
商品説明だから仕方ないけど「山田錦」を使用した「純米酒」と缶に記載されている。
酒米の最高峰「山田錦」を使用して、日本を代表する酒造メーカーが「品質重視」（TVで担当者が物が悪かったら商品化しないとメーカー側に明言していた）で造り上げた「純米酒」である。
その人が、これを飲んで「日本酒」にどういうイメージを持つだろうか？
考えただけで、背筋が冷たく暗い気持ちになる。ますます、日本酒離れを助長するだけではないのか？
大手コンビニチェーンと大手酒造メーカーだけに影響は大きい。
某大手コンビニが、新規プロジェクトで日本酒メーカーと組んでオリジナル・ブランド酒を立ち上げた。
若い世代の「日本酒離れ」が著しい現在、若者の日常的な消費ステージであるコンビニに「真っ当」な日本酒を並べることを主張している僕としては、一抹の不安を抱きつつも期待して番組を見た。
コンビニの担当者は、農大醸造学科卒業で、蔵人の経験もあるという。何となく期待した。農大の先輩の蔵や後輩の蔵と組んだら面白いだろう。
だが、そんなことはなく、コラボ先はナショナルブランド4社。不安が現実となる。
でも、問題は酒質だ。
放映の翌日、近所のコンビニで会社帰りに見つけた。
4種類発売されたうちの「大吟醸」「純米酒」「特別純米酒」の3種類が数本残っているだけで、「本醸造」は売り切れていた。やはり、TV番組の力は大きい。
残っている中から、ナショナルブランドでいち早く「三増酒」から撤退したメーカーの「純米酒」（200ml）を購入した。キャンペーン期間中のため、30円OFFで320円だった。
帰宅して、妻にボトルを見せる。「缶コーヒー見たい」とのこと。確かに、広口のアルミ缶で、缶コーヒーのようである。若い世代向けのデザインなのだろう。
だが、問題は中身である。
缶を開けて一口飲む。
正直に書こう。
「気持ち悪くなった」
「カップ酒選手権」の時も酒質はひどかったけど、透明グラスだから出荷後の劣化の可能性もある。
でも、これはアルミ缶だから「遮光性」「密閉性」ともに完璧だと思うし、冷蔵棚に並べられているから、輸送途中や店舗での酒質劣化は考えられない。
元々の酒質が悪いとしか言いようがない。
多分、大勢の人が購入したのだと思う。その中には、日本酒に馴染みのない人もいるだろう。
商品説明だから仕方ないけど「山田錦」を使用した「純米酒」と缶に記載されている。
酒米の最高峰「山田錦」を使用して、日本を代表する酒造メーカーが「品質重視」（TVで担当者が物が悪かったら商品化しないとメーカー側に明言していた）で造り上げた「純米酒」である。
その人が、これを飲んで「日本酒」にどういうイメージを持つだろうか？
考えただけで、背筋が冷たく暗い気持ちになる。ますます、日本酒離れを助長するだけではないのか？
大手コンビニチェーンと大手酒造メーカーだけに影響は大きい。
大量生産・コスト優先・そしてテレビ局何か期待する方が無理なような気がします。
真面目に取材している番組も有りますが、勘ぐり過ぎかもしれませんが企画物程度の番組だったのでは、本当に若い人に本物の日本酒を飲んで欲しいマチダヤさんのスーパー晩酌酒でも取り上げてくれた方がどれだけましか
マスコミも良し悪しですね。